¿Crees que da igual si llevas a cabo una campaña con post para Instagram, stories o ambos juntos? Pues no. Cada formato se dirige a públicos diferentes que, en todo caso, tienen en común un interés respecto a tu cuenta.
¡Pero alto! Veamos por qué el marketing es importante en Instagram antes de explorar lo demás:
- Instagram tendrá, a fines de este año, 1180 millones de usuarios, ¡Un crecimiento más alto que el de Facebook!
- Los clientes de Instagram son personas entre 16 y 34 años, el público meta por excelencia
- La gente en Instagram está más familiarizada con los emprendimientos en la app, por lo que sus usuarios son más receptivos a seguir y comprar productos en este lugar
¡Échale un ojo este artículo! Puede ayudarte a enriquecer tus conocimientos sobre este mismo tema: Tips para crear contenido de calidad
Stories para Instagram
Comencemos por los stories. Estos son, por si acaso no lo sabes, esas imágenes en formato vertical que nos aparecen arriba, justo bajo el logo de Instagram. Los stories en español son la herramienta ideal para movilizar al público, incluso más que los demás formatos.
¿Por qué?
Porque estas imágenes les aparecerán de forma prioritaria a tu público más leal. Instagram predispone que estas publicaciones periódicas no solo resalten, sino que sean notificadas a tus clientes y seguidores.
Entonces ¿Qué hacer con ellos? 4 cosas:
- Dales muchísimo protagonismo en todos los casos; sin importar qué emprendimiento tengas, los stories deben tener un lugar en tu planificación
- Al igual que los post para Instagram, los stories en esta app necesitan publicaciones periódicas, pero con una frecuencia mayor. Si publicas 1 post cada 2 días, intenta poner 1 storie diario, como menos
- Los stories en español son idóneos para hacer storytelling, mostrarte en cámara hablando de tus servicios, etcétera
- En los stories verás encuestas, trivias y preguntas ¡Úsalas para conectar con tu gente!
Post para Instagram
Los post para Instagram son publicaciones que aparecen en el feed y en el muro. En este último lugar se alojan acumulativamente, mientras que en el primero aparecen de acuerdo al algoritmo, es decir, según las preferencias y momento de conexión de tus clientes.
¡Aquí vemos uno de sus puntos débiles en estrategias de comunicación! Y es que los post no “están ahí” como los stories, ya que su aparición y seguimiento dependen de mucho más que el interés del público por tu contenido.
¿Qué debemos saber sobre los post? Al igual que los stories, mencionamos 4 cosas importantes:
- Los post en Instagram son publicaciones periódicas que puedes permitirte subir más de vez en cuando. Eso sí: si subes 1 post mensual, tu cuenta morirá
- Aunque no es necesario que subas contenido diario, sí te recomendamos que lo hagas si no quieres aparecer en tus videos, en reels o en directos. Esto “engancha” a la gente, pero solo si el contenido es de valor
- Los post necesitan tener ese contenido de valor. Bien sea en forma de cosas que a tu público meta les interese realmente o bien sea entreteniendo únicamente
- Es bueno tener una agenda para los post para Instagram, ya que sin ella se nos escaparán fechas especiales: efemérides, días en los que podríamos hacer publicaciones específicas, TBTs, entre otros
En los post se mostrarán, además, los productos de tu tienda en caso de que tengas una. Mira esto: Cómo crear un catálogo de productos
Stories Vs Post
Entonces ¿Cuál de los dos es mejor en marketing? Tenemos testimonios de cuentas a las que les marchó bien explotando un único recurso, pero tengamos en cuenta que…
- Estas cuentas tenían nichos súper particulares, como bibliotecas (a las que les fue bien centrados en los post), o servicios de reparación (a los que les fue bien centrados en los stories)
- Las cuentas a las que les va bien solo con post para Instagram son cuentas en las que lo importante, al menos en ventas, es el producto como tal
- En cambio, las cuentas a las que les va bien solo con stories en español son cuentas en las que, para vender, lo importante es enseñar el procedimiento
Estas son las conclusiones que se pueden sacar sobre cuál es “mejor”: depende del caso, de qué vendes y de cómo lo vendes.
La razón por la que los negocios donde importa el procedimiento (como reparación, delivery, preparación de recetas) hacen hincapié en stories es que lo que venden es eso, precisamente: el procedimiento.
Si lo que quieres es optimizar ventas y realmente consolidarte, ¡no puedes quedarte únicamente con una estrategia! Mira tus cuentas favoritas o que más admires, pues es poco probable que alguna solo haga una cosa.
¿Qué hacer?: Estrategias
¡Hey, no te desanimes! Hacer marketing en Instagram no se trata únicamente de publicaciones periódicas y movimiento. Debes ponerte creativo.
Por eso te dejamos las siguientes ideas que, además, es súper probable que ya hayas visto en varios creadores de contenido:
- Si tu cuenta se concentra en post, ¡genial! Pero puedes usar los stories para publicitarlos ¡Así es! De hecho, el propio Instagram te brinda la herramienta de “enviar como mensaje” tu post a tus stories
- Si tu contenido se centra en stories, ¡aprovecha todo lo que tienes al alcance! Los stories en español etiquetan y ponen hashtags con mayor visualidad
- Si vas a mezclar ambos contenidos, aprovecha el poder de ambos. No solo sigas los 2 consejos anteriores: usa etiquetas, haz encuestas sobre tu post, ¡Sé creativo!
No todas las estrategias son funcionales en todos los casos. Como es obvio, no tenemos una varita mágica, ni sabemos qué exactamente se debe hacer para la generalidad de los casos: todos los negocios precisan de una estrategia ajustada a ellos mismos.
¡Por eso hemos organizado un curso donde podrán aprender con nosotros! Si quieres despejarte las dudas y aprender, además de comunicarte directamente con nosotros, te estaremos esperando.
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